Attributo del prodotto dell'IA predittiva: che cos'è?
La funzionalità Attributo Prodotto di Predictive AI permette ai marketer di individuare e targettizzare i contatti con la maggiore probabilità di acquistare una specifica gamma di prodotti, come un marchio, una categoria, una famiglia di prodotti o qualsiasi altro attributo associato al prodotto.
È disponibile come filtro opzionale all’interno dell’audience Predictive AI “Clienti con propensione all’acquisto”.
Come funziona
Attributo del prodotto
Un attributo di prodotto corrisponde al tipo di informazioni sul prodotto che si desidera utilizzare per il targeting.
Esempi:
Marca
Categoria
Famiglia di prodotti
Raggio
L'attributo viene configurato durante la fase di impostazione e deve essere definito con il vostro referente Splio.
Valore dell'attributo
Il valore di un attributo è il valore specifico disponibile nell'attributo del prodotto selezionato.
Esempio :
Attributo del prodotto = marchio
Valore dell'attributo = Adidas , Nike , Puma
Quando selezioni un valore di attributo, l'IA predittiva restituisce i contatti che hanno la più alta probabilità di acquistare quel valore.
Regole importanti
È necessario selezionare 1 attributo del prodotto e almeno 1 valore per l'attributo.
Se non viene selezionato alcun valore per l'attributo, il targeting torna a un'affinità generica.
I valori degli attributi vengono visualizzati solo se sono presenti dati di acquisto recenti sufficienti.
Per essere valutato, un valore di attributo deve aver registrato più di 20 vendite negli ultimi 2 mesi.
Vengono visualizzati solo i valori degli attributi principali, generalmente quelli con il segnale più forte.
Il punteggio è precalcolato e aggiornato settimanalmente.
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Crea una campagna con attributo prodotto
Crea o modifica una campagna.
Nella sezione di creazione del pubblico, seleziona Clienti pronti all'acquisto.
Seleziona l'opzione Attributo prodotto.
Seleziona l'attributo del prodotto, ad esempio Marca.
Seleziona uno o più valori di attributo, ad esempio Adidas o Puma.
Scegli un canale per stimare le dimensioni del pubblico.
Continuiamo a sviluppare la campagna come di consueto: contenuti, pianificazione e attivazione.
Come dare priorità alle campagne
Se un contatto è idoneo per più valori di attributo, può essere utilizzato come target per più campagne.
Esempio :
Campagna 1: Marchio = Puma
Campagna 2: Marchio = Adidas
Se desideri dare priorità a una campagna, invia prima la campagna prioritaria, quindi escludi manualmente i contatti corrispondenti dall'altra campagna.
FAQ
D: Posso utilizzare l'attributo Prodotto senza selezionare un valore per l'attributo?
No. Il valore dell'attributo è obbligatorio. Senza di esso, il targeting equivale a una propensione generica.
D: Perché alcuni valori degli attributi non vengono visualizzati? Probabilmente il valore non dispone di dati di acquisto recenti sufficienti. Sono necessarie più di 20 vendite negli ultimi due mesi per poter essere valutato.
D: Posso combinare due attributi utilizzando la logica AND?
No. Il targeting basato sugli attributi del prodotto funziona solo con la logica OR.
D: L'attributo del prodotto consente la personalizzazione del contenuto della campagna?
No. Questa funzione viene utilizzata esclusivamente per definire il pubblico di destinazione. Non include consigli sui prodotti né personalizzazione dei contenuti.
D: Cosa succede se voglio dare priorità a una campagna di prodotto rispetto a un'altra?
Invia prima la campagna prioritaria, poi escludi quei contatti dalla seconda campagna.