Pour réduire cette empreinte carbone, un groupe d’experts français a décidé d’agir et a cherché des solutions :

Jonathan Loriaux, PDG et fondateur de Badsender a eu l'idée de faire expirer les emails ou de les faire s'auto-détruire. L'expéditeur détermine lorsque l'email doit expirer, et les MailBox Providers facilitent la procédure de suppression pour les destinataires.
Benjamin Billon, Directeur Conformité et Délivrabilité chez Splio souhaitait également faire quelque chose. En 2019, il a rencontré le Shift Project pour discuter de ce sujet.

Cette idée pourrait modestement changer le monde de l'email : elle aiderait les MailBox providers à nous donner des manières de nettoyer nos boîtes mail, par exemple avec un dossier d'emails expirés, que nous pourrions supprimer en un clic.

Le fait d'aider les utilisateurs d'email et les MailBox providers à réduire leur empreinte carbone ne nous exonère pas de changer nos comportements. Dans le monde l'email, comme dans beaucoup d'autres activités humaines, nous agissons souvent comme si tout était illimité. Le changement climatique devrait nous inciter à changer d'état d'esprit vis à vis de la sobriété numérique, et à la fin des fins optimiser et minimiser notre usage des technologies. Ceci est vrai pour de nombreux sujets, y compris l'email.

Au passage, supprimer nos emails ne nous exonère pas non plus de réduire notre empreinte carbone par d'autres moyens, en consommant moins de viande et en préférant le train à l'avion pour nos voyages. Chaque action compte.

En 2019, Jonathan a lancé le site web Zero Carbon email et a commencé à communiquer dans le secteur de l'email marketing.

Deux ans plus tard, l'idée de l'expiration des emails lui est venue.

La même année, Benjamin a soumis un Draft d'article à la Internet Engineering Task Force, pour proposer une solution très simple pour faire expirer les emails : ajouter un en-tête technique d'expiration dans les emails envoyés, pour que le Mail Box Provider qui reçoit le message puisse aider ses utilisateurs à supprimer les messages qui deviennent inutiles après quelques jours.

Mission : Impossible – Votre email marketing s'autodétruira dans x jours - Déc. 2023

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